一场品牌逆袭之旅 广汽传祺植入“变4”

　　每一次当《变形金刚》系列电影在中国内地上演时，作为一部“汽车类型片”电影，在营销界讨论最多是：为什么只见中国快消品牌的植入，却不见自主汽车的身影?

　　如今，这一每隔两年兴起的“讨论”，将在明年的《变形金刚4》(下称变4)得以终结：广汽传祺将在该片中展露身姿——这也是中国汽车品牌在《变形金刚》电影中的首次植入。

　　日前，《变4》剧组在重庆武隆取景时，得知，传祺将有多款车型参与电影拍摄，其中重头戏份将由中国演员李冰冰开着传祺车出现，与之前网传的中国演员赵茜将驾驶传祺不大一致。

　　今年10月19日，广汽传祺总经理吴松在香港探班《变4》，并与导演迈克尔·贝进行深入交谈，宣告双方在品牌植入等方面展开合作。10月30日，迈克尔·贝在重庆武隆接受采访时表示，《变4》将融合大量的中国元素，光是中国取景点就有三个：香港、重庆、北京;参演的中国演员有李冰冰和韩庚

　　据《变4》剧组相关人士表示，传祺系列车型将融合在片中剧情“演出”，不会采取生硬植入的方式，而且戏份“不会轻”。

　　有业内分析人士表示，传祺投入数千万植入诸如《变4》，需要魄力和胆色，“其中品牌提升和为海外出口铺垫是促成传祺这一次大手笔营销最关键的两个因素。”

　　吴松曾表示，“品牌提升，是今后两年公司最为关键也是最为重要的一项工作”，“包括我们在内的一些中国品牌车型其水平已经和合资品牌持平，但为什么卖不起价?!原因就是中国汽车品牌太弱。”

　　其实，这并不是广汽传祺第一次“触电”，其此前就深度植入过国内电影《赛车传奇》，此次把目光瞄准国际大片，在一定程度上，或将能够帮助传祺撬开国际市场的大门，提升传祺品牌知名度和美誉度。

　　目前广汽传祺已经启动了海外业务，今年9月成功实现出口，首批车型销往科威特。吴松表示，随着传祺技术品质的不断成熟和国际业务的不断深化，今后每款新产品推向市场前的认证工作将实现国内和国际同步进行，甚至可实现国内与海外同步上市。“中国自主品牌要有梦想，敢于打造中国的世界品牌。”

　　即使广汽传祺如此大手笔植入《变4》，但真正效果如何，仍是个未知数。不过，虽然植入“变形金刚”，广汽传祺算是第一个吃螃蟹的，但国内其他车企植入电影和电视剧，却很是常见，而且不乏成功的经典案例。